Подбирать каждый ключевик для контекстной рекламы вручную – это довольно щепетильно и трудозатратно. Да и не обязательно усложнять себе жизнь, так как есть специализированные инструменты, которые помогают частично автоматизировать этот процесс.+
—
Почему частично? Потому что без вмешательства специалиста всё равно не обойтись. Однако благодаря этим инструментам сбор семантики уже не занимает так много времени.
—
В этой статье мы познакомим вас с самыми популярными сервисами для сбора семантики для Яндекс.Директа и Google Ads и кратко пройдемся по их функционалу. Начнем с бесплатных программ.
Расширение для браузера Яндекс Wordstat
Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.
—
Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.
—
—
Итак, плагины Вордстата позволяют:
—
1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.
Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:
—
Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список.
—
2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам.
Планировщик ключевых слов Google
Этот инструмент доступен во всех регионах, где работает Google Реклама. Перейти в него можно напрямую по ссылке или в «Инструментах и настройках» аккаунта Google Ads.
—
Подбор новых слов – одна из базовых функций. Остановимся именно на ней.
Алгоритм Google может выполнять поиск по названиям товаров или услуг (максимум 10 исходных вариантов) и / или контенту целевой страницы.
Вот пример поиска по продукту и адресу страницы.
—
В результате Google выдает свои варианты ключевых слов по исходным, которые задали вы. Сразу со статистикой (либо прочерком, если данных недостаточно), чтобы вам было проще принимать решение о добавлении вариантов в кампанию:
Key Collector и СловоЕБ
Это комплексная десктопная программа, в которой есть буквально всё для работы с контекстной рекламой, в том числе сбор семантического ядра.
—
Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:
—
—
Запускаем парсинг. Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.
—
Также Key Collector позволяет очистить семантическое ядро от «мусора», а именно:
—
- Ключевиков, которые содержат ненужные слова;
- Повторов слов;
- Стоп-слов (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.);
- Запросов с нулевой частотностью.
—
Есть бесплатный аналог Key Collector – СловоЕБ. Основное его ограничение – в источниках. Он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.
—
Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).
—
Другие ограничения программы СловоЕБ:
—
- Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
- Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.
—
Однако этого функционала будет вполне достаточно, если у вас небольшой проект.
Rush Analytics
Это платный сервис, включающий бесплатный триал на 14 дней, который автоматизирует задачи при парсинге семантического ядра, а именно:
—
- Проверяет позиции в Яндекс и Google;
- Выполняет кластеризацию запросов;
- Собирает ключевые слова на основе поисковых подсказок;
- Собирает данные из Яндекс.Wordstat в облаке;
- Проверяет индексацию URL;
- Анализирует текст и другие зоны страниц.
——
С помощью Rush Analytics можно удобно и быстро собрать ключевые слова из Яндекс Wordstat (левой и правой колонок) и Google Рекламы, а также поисковые подсказки.
—
Всё просто: вы задаете свой запрос, по которому хотите найти похожие, и получаете результаты, вместе с данными по частотности. Без риска «схватить» капчу.
—
Всё начинаете с создания задачи.
——
Букварикс
Букварикс помогает подбирать ключевые слова по запросу / запросам или по домену / доменам сайтов.
—
—
Причем при подборе по списку запросов можно задавать минус-слова, чтобы сразу исключать из результатов нецелевые фразы.
—
Дополнительно есть опция «Анализ доменов», благодаря которой вы можете:
—
- Выяснить, какие слова подойдут для заданного вами сайта;
- Подсмотреть, какие ключи используют ваши конкуренты, но не используете вы.
—
Еще одна фишка сервиса – бесплатная база 40+ миллионов уникальных рекламных объявлений Яндекс.Директ по России, Украине, Беларуси, Казахстану, которые можно использовать для вдохновения.
—
На выбор есть бесплатный онлайн-инструмент, бесплатная десктоп-версия и платный бизнес-аккаунт за 995 рублей.
SemRush
Этот инструмент в бесплатной версии позволяет сформировать под один запрос по 10 фраз в широком и фразовом соответствии под заданный вами регион. По каждой вы видите частотность.
—
Чтобы начать поиск, нужна регистрация.
—
Регион вы задаете в начале:
—
—
В процессе вы можете посмотреть фразы по этому же ключу, но по другим регионам и почерпнуть оттуда идеи.
—
К сожалению, в SemRush не предусмотрена возможность подбирать семантику по списку ключевиков.
Serpstat
Serpstat – платная многофункциональная программа с бесплатным пробным периодом.
—
Она позволяет скачать не только поисковые запросы, по которым рекламируются ваши конкуренты, но и их тексты объявлений и посадочные страницы. А также оценить уровень конкуренции (частотность и цену за клик) по заданному вами ключу.
—
Примерно так выглядит отчет Serpstat:
—
—
Почему не стоит целиком полагаться на автоматизацию
Есть, как минимум, два случая, когда без ручного труда не обойтись.
—
Во-первых, не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Машинный интеллект не сможет выявить все синонимы и переформулировки, или может отнести какие-то варианты к синонимам по ошибке.
—
Особенно если вы имеете дело со сложными продуктами. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».
—
Но среди результатов в Wordstat мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Это разные продукты, а значит, разный спрос. Выявить это можно только вручную.
—
Во-вторых, очистка семантического ядра от «мусора». Этот процесс почти невозможно автоматизировать полностью. Готовых минус-списков и данных об отказах из систем аналитики недостаточно для 100% точности.
——
—
