Подбирать каждый ключевик для контекстной рекламы вручную – это довольно щепетильно и трудозатратно. Да и не обязательно усложнять себе жизнь, так как есть специализированные инструменты, которые помогают частично автоматизировать этот процесс.+
Почему частично? Потому что без вмешательства специалиста всё равно не обойтись. Однако благодаря этим инструментам сбор семантики уже не занимает так много времени.
В этой статье мы познакомим вас с самыми популярными сервисами для сбора семантики для Яндекс.Директа и Google Ads и кратко пройдемся по их функционалу. Начнем с бесплатных программ.

Расширение для браузера Яндекс Wordstat

Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.
Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.
Сбор семантики – расширение Wordstat Assistant
Итак, плагины Вордстата позволяют:
1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.
Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:
Сбор семантики – кнопки добавления фраз в расширении Wordstat Assistant
Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список.
Сбор семантики – кнопки удаления фраз в расширении Wordstat Assistant
2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам.
Сбор семантики – счетчики в расширении Wordstat Assistant

Планировщик ключевых слов Google

Этот инструмент доступен во всех регионах, где работает Google Реклама. Перейти в него можно напрямую по ссылке или в «Инструментах и настройках» аккаунта Google Ads.
Подбор новых слов – одна из базовых функций. Остановимся именно на ней.
Сбор семантики – Планировщик ключевых слов Google
Алгоритм Google может выполнять поиск по названиям товаров или услуг (максимум 10 исходных вариантов) и  / или контенту целевой страницы.
Сбор семантики – способы поиска ключей в Планировщике ключевых слов Google
Вот пример поиска по продукту и адресу страницы.
Сбор семантики – пример поиска ключей по фразам и сайту в Планировщике ключевых слов Google
В результате Google выдает свои варианты ключевых слов по исходным, которые задали вы. Сразу со статистикой (либо прочерком, если данных недостаточно), чтобы вам было проще принимать решение о добавлении вариантов в кампанию:
Сбор семантики – пример отчета в Планировщике ключевых слов Google

Key Collector и СловоЕБ

Это комплексная десктопная программа, в которой есть буквально всё для работы с контекстной рекламой, в том числе сбор семантического ядра.
Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:
Сбор семантики – интерфейс Key Collector
Запускаем парсинг. Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.
Также Key Collector позволяет очистить семантическое ядро от «мусора», а именно:
  • Ключевиков, которые содержат ненужные слова;
  • Повторов слов;
  • Стоп-слов (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.);
  • Запросов с нулевой частотностью.
Есть бесплатный аналог Key Collector – СловоЕБ. Основное его ограничение – в источниках. Он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.
Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).
Другие ограничения программы СловоЕБ:
  • Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
  • Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.
Однако этого функционала будет вполне достаточно, если у вас небольшой проект.

Rush Analytics

Это платный сервис, включающий бесплатный триал на 14 дней, который автоматизирует задачи при парсинге семантического ядра, а именно:
  • Проверяет позиции в Яндекс и Google;
  • Выполняет кластеризацию запросов;
  • Собирает ключевые слова на основе поисковых подсказок;
  • Собирает данные из Яндекс.Wordstat в облаке;
  • Проверяет индексацию URL;
  • Анализирует текст и другие зоны страниц.
С помощью Rush Analytics можно удобно и быстро собрать ключевые слова из Яндекс Wordstat (левой и правой колонок) и Google Рекламы, а также поисковые подсказки.
Всё просто: вы задаете свой запрос, по которому хотите найти похожие, и получаете результаты, вместе с данными по частотности. Без риска «схватить» капчу.
Всё начинаете с создания задачи.
Сбор семантики – создание задачи в Rush Analytics

Букварикс

Букварикс помогает подбирать ключевые слова по запросу / запросам или по домену / доменам сайтов.
Сбор семантики – Букварикс
Причем при подборе по списку запросов можно задавать минус-слова, чтобы сразу исключать из результатов нецелевые фразы.
Дополнительно есть опция «Анализ доменов», благодаря которой вы можете:
  • Выяснить, какие слова подойдут для заданного вами сайта;
  • Подсмотреть, какие ключи используют ваши конкуренты, но не используете вы.
Еще одна фишка сервиса – бесплатная база 40+ миллионов уникальных рекламных объявлений Яндекс.Директ по России, Украине, Беларуси, Казахстану, которые можно использовать для вдохновения.
На выбор есть бесплатный онлайн-инструмент, бесплатная десктоп-версия и платный бизнес-аккаунт за 995 рублей.

SemRush

Этот инструмент в бесплатной версии позволяет сформировать под один запрос по 10 фраз в широком и фразовом соответствии под заданный вами регион. По каждой вы видите частотность.
Чтобы начать поиск, нужна регистрация.
Регион вы задаете в начале:
Сбор семантики – интерфейс SemRush
В процессе вы можете посмотреть фразы по этому же ключу, но по другим регионам и почерпнуть оттуда идеи.
К сожалению, в SemRush не предусмотрена возможность подбирать семантику по списку ключевиков.

Serpstat

Serpstat – платная многофункциональная программа с бесплатным пробным периодом.
Она позволяет скачать не только поисковые запросы, по которым рекламируются ваши конкуренты, но и их тексты объявлений и посадочные страницы. А также оценить уровень конкуренции (частотность и цену за клик) по заданному вами ключу.
Примерно так выглядит отчет Serpstat:
Сбор семантики – пример отчета в Serpstat

Почему не стоит целиком полагаться на автоматизацию

Есть, как минимум, два случая, когда без ручного труда не обойтись.
Во-первых, не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Машинный интеллект не сможет выявить все синонимы и переформулировки, или может отнести какие-то варианты к синонимам по ошибке.
Особенно если вы имеете дело со сложными продуктами. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».
Но среди результатов в Wordstat мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Это разные продукты, а значит, разный спрос. Выявить это можно только вручную.
Во-вторых, очистка семантического ядра от «мусора». Этот процесс почти невозможно автоматизировать полностью. Готовых минус-списков и данных об отказах из систем аналитики недостаточно для 100% точности.
0 CommentsClose Comments

Leave a comment