Как получилось, что исчезающая вертикальная картинка стала главным жанром современности? Объясняет маркетолог и SMM-специалист Павел Гуров.

Stories — это новая искренность

В 2016 году Instagram столкнулся с первым кризисом: он стал заложником собственной красоты. Когда в соцсеть ринулись профессионалы, обычные люди загрустили, понимая, что теперь им сложно соревноваться с идеальными кадрами National Geographic и селфи супермоделей.

В итоге типичный пользователь стал выкладывать фотографии всё реже и реже, дожидаясь отпуска. Instagram срочно должен был что-то сделать. И тогда, потеряв всякий стыд, он скопировал главную функцию своего американского конкурента Snapchat (даже не изменив название) — Stories.

Обыватели распробовали новый формат и пришли в восторг. Теперь можно не мучиться с фильтрами и не ретушировать прыщи: всё равно сторис исчезнут через 24 часа.

Сторис фантастически выстрелили во всем мире. Сегодня 1,2 миллиарда людей на планете ежедневно их выкладывают.

Кевин Систром, создатель Instagram:

«Instagram Stories — это антифотошоп. Смысл Photoshop в том, что всё должно быть совершенным, без изъянов. У Instagram Stories противоположная идея: ты можешь быть не идеальным и неформальным».

Stories — это новый язык миллениалов

В чем было гениальное прозрение выпускника Стэнфорда Эвана Шпигеля, который изобрел сторис? Он наблюдал за тем, как общается молодежь. И сформулировал три принципа, в соответствии с которыми должен быть выстроен новый язык молодежи:

???? Главное окно в мир для миллениала — смартфон.

???? Основные единицы общения — селфи, эмодзи и смешной видос.

???? Самое важное в восприятии — скорость и мимолетность.

Марк Цукерберг, владелец Facebook и Instagram:

«В ближайшем будущем Stories станут доминирующей формой общения в интернете. Потому что люди хотят делиться тем, что непостоянно и изменчиво. И мы в Facebook и Instagram полностью готовы к этому будущему».

Феномен Stories в цифрах

Самые популярные сторис на планете, как ни странно, в WhatsApp. Там они называются «статусы». Их ежедневно смотрят 450 млн человек. Ежедневная аудитория историй в Instagram — 400 млн человек.

Причем ровно половину из них создают бренды, и люди с удовольствием их смотрят.

Согласно данным Social Media Today, максимальный интерес вызывают такие темы, как фитнес (73%), мода (70%) и технологии (43%). Причем ⅕часть пользователей еще и переходит по ссылкам из сторис на сайты компаний.

Еще немного интересной статистики:

???? 70% пользователей Instagram смотрят сторис со звуком;

???? Cамый популярный эффект в сторис — уши и мордочка щенка;

???? Каждая третья сторис получает ответное сообщение;

Stories стали мощным оружием знаменитостей

Ольга Бузова в прошлом году попала в мировые новости: она обошла по просмотрам сторис саму Ким Кардашьян. Певица и ведущая опубликовала скриншот своей статистики, где значилась невероятная цифра —

1 089 223 676 просмотров историй за неделю.

Что же такого удивительного публикует там Ольга? Вроде бы ничего особенного. Очевидно, что Бузова конвертирует свою телевизионную известность в популярность в интернете. И коэффициент конверсии здесь самый высокий среди всех звезд «доютубовской» волны. Она известна своей плодовитостью: каждый день она публикует 30–50 сторис, фиксируя каждый свой шаг.

Но это не предел. Например, один красноярский депутат умудрился снять и опубликовать за два часа 100 сторис (это технический лимит Instagram). В них депутат показал подробную экскурсию по краевой свиноферме.

Западные звезды еще решительней используют сторис как орудие: рэпер Дрейк остался недоволен обслуживанием в казино и опубликовал жалобу на него в своей сторис. Армия его фанатов за 24 часа полностью уничтожила репутацию заведения, завалив негативными отзывами TripAdvisor, Yelp, Google Maps и Instagram-аккаунт казино.

Stories — это многомиллионный бизнес

Случаев бизнес-успеха с исчезающим вертикальным форматом уже масса. Перечислим наиболее яркие примеры:

???? Российский Lexus выпустил брендированные GIF-стикеры для Instagram Stories, где весело разыграна обыграна автомобильная тематика.

Результат: 38 600 000 просмотров за месяц.

???? Bacardi сделал работающий диджейский пульт в сторис: любой желающий мог поиграть басами и ритмом. Игрушка была собрана из 10 коротких видео с заранее записанными треками.

Результат: увеличение вовлеченности в три раза.

???? Малазийский McDonalds стал продавать в три раза больше бургеров после того, как стал публиковать интерактивные сторис с мини-играми для молодежи.

???? Онлайн-магазин ASOS раньше всех переключился на видеосторис на фэшн-тематику и тем самым увеличил запоминаемость своей рекламы.

???? Coca-Cola остроумно сконструировала видеоигру в сторис, где можно управлять скейтером. Если зазеваться, то парень на скейте упадет.

Результат: 8 000 часов залипания пользователей в игру и награда «Каннских львов» .