Социальная сеть Facebook уже довольно давно позволяет собирать лиды, не выходя за пределы социальной сети, а сейчас собирать лиды можно прямо во ВКонтакте.
Во ВКонтакте есть приложение «Happy Santa» для сбора информации от пользователей под названием «Заявки» и «Анкеты», которые позволяют собирать лиды, не выходя за пределы ресурса, с помощью рекламного формата «лидогенерация».
Как создается форма лидогенерации
ШАГ 1: Подключаем приложение «Анкета» к сообществу, выполнив команду «Управление сообществом».
ШАГ 2: Нажимаем на кнопку «Настроить» и создаем форму лидогенерации.
Открываем созданную нами анкету и копируем ссылку в адресной строке.
ШАГ 5: Выгружаем лиды!
После запуска рекламы необходимо зайти в приложение, в графу «Настройка анкет». Здесь можно увидеть информацию по количеству ответов (заявок) в нашей форме, создать новую форму и выгрузить лиды за нужный нам промежуток времени, также отсортировать их по полу, возрасту или даже по географии.
Формат предоставленной информации удобен для анализа и последующего использования.
В завершение назовем минусы и плюсы такого формата рекламы.
Плюсы:
- Удобство использования: можно собирать и выгружать всю необходимую информацию о клиентах прямо из Вконтакте и сохранять в удобном для нас виде. В свою очередь, клиенту не нужно совершать дополнительных действий и выходить за пределы социальной сети, что хорошо работает на повышение конверсии.
- Дальнейшее использование базы id пользователей ВК в ретаргетинге.
- Низкая стоимость лида по сравнению со стоимостью лида, полученного при переходе пользователя на сайт (снижается до 40%).
Минус:
Нельзя отследить, с какого сегмента аудитории, на которую запущена реклама, поступают лиды, и оптимизировать кампанию по данному параметру. В качестве решения можно понаблюдать, растет ли количество лидов при включении нового сегмента в рекламную кампанию, и уже на основании этого сделать выводы.
Если у вас остались вопросы по работе с данным приложением – обращайтесь. Или закажите такую услугу под ключ, написав мне в ВК.
