1 сентября 2021 года команда Яндекса представила видеобаннеры для медийной рекламе в Яндекс.Директ. Что это за формат, какие преимущества и будет ли он эффективен? Читайте далее в статье.
Что это за формат?
Видеобаннер — новый формат баннерной рекламы с оплатой за показы, который состоит из видео и изображений. Он размещается на всех площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность аудитории за счет яркого и привлекающего внимание видео с автовоспроизведением. Видео запускается автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.
В настройках баннеров нового формата используются те же таргетинги, что и у обычных баннеров.
Для видеобаннера в статистике доступны стандартные видеометрики: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, Яндекс рекомендует подключить исследование Brand Lift.
Brand Lift — это исследование, которое позволяет оценить: как выросло число пользователей, знающих ваш бренд; запомнила ли аудитория вашу рекламу или рекламный слоган и как изменилось их желание приобрести ваш продукт.
![Появился новый формат медийной рекламы Яндекс.Директа — видеобаннеры, изображение №1](https://sun9-30.userapi.com/impg/49AATopR9aF8lL4g7-h_XdGg7Oy94BL1pOFqfw/3YkfyAvBz7o.jpg?size=807x330&quality=96&sign=4dc661f1d19b4ab8bc676ea905bc5a18&type=album)
Плюсы видеобаннеров:
1. Привлекает внимание
Сочетание статичной картинки и видеоролика с автовоспроизведением привлекает больше внимания и оказывает положительное влияние на брендовые метрики, особенно связанные с запоминаемостью.
2. Нацеливание на нужную аудиторию
Показ видеобаннеров можно настроить по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Так же, показы можно нацеливать на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места. Кроме того, баннеры могут показываться по ключевым фразам, недоступным для видеорекламы.
3. Удобное создание видеобаннера
Создать видеобаннеры можно в конструкторе креативов, используя свое видео и изображения.
4. Низкая стоимость досмотра
Стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео за счет более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров. По результатам тестов Яндекса, стоимость закупки и стоимость досмотра у видеобаннеров ниже, чем у видео.
5. Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией
Можно собрать сегмент пользователей, видевших ваш видеобаннер, и продолжить работать с ними — например, обратиться к ним с помощью контекстной рекламы.
Результаты на практике:
Партнеры Яндекса уже протестировали новый формат и тест подтвердил, что новый формат позитивно влияет на post-click-показатели. Пользователи, которые видели видеобаннеры, проводили на сайте на 71% больше времени, чем те, кто видели баннерную рекламу. А стоимость досмотра оказалась в два раза дешевле, чем у видео.
![Статистика и пример видеобаннера от команды Яндекса](https://sun9-50.userapi.com/impg/xpZQYGU1633iC6Z5WgpaHQxHNKQxO63EgZERjg/b-82ySy29iY.jpg?size=694x450&quality=96&sign=e40ff14dfa22d628aaa358f56cf6742d&type=album)
Как начать работать с видеобаннерами?
Для начала нам нужно создать новую медийную рекламную кампанию, так как в действующие объявления с новым типом креативов добавить нельзя добавить, для этого, заходим в Яндекс.Директ, нажимаем создать кампанию и выбираем «Медийная кампания».
![Появился новый формат медийной рекламы Яндекс.Директа — видеобаннеры, изображение №3](https://sun9-2.userapi.com/impg/Z8SrEn9USjlb5XAKlHfAF4gvZz1_pQXkq4lXxw/mxJwe4FARCw.jpg?size=374x390&quality=96&sign=ce013b30ab1dda9c1b59fb902ac817a8&type=album)
Далее заполняете все запрашиваемую информацию: название кампании, ссылка на сайт, подключаете счетчик, выбираете стратегию и тд.
![Появился новый формат медийной рекламы Яндекс.Директа — видеобаннеры, изображение №4](https://sun9-14.userapi.com/impg/q0-8X3OoNbI8gzh9hrnSrmzJM0eQ_Biy3FAKOA/YcULLxFzE5c.jpg?size=807x376&quality=96&sign=3f9b40b7655bf6e5b33c588c267e9819&type=album)
В следующем шаге нам нужно выбрать тип объявлений в группе «Видеобаннеры», для этого нажимаем на ползунок. Если его не переключить, то создастся обычная медийная рекламная кампания.
![Появился новый формат медийной рекламы Яндекс.Директа — видеобаннеры, изображение №5](https://sun9-31.userapi.com/impg/hZ39_QKfxTXGrLX_7iwgEM-B4BT-U0tCssAG6A/-0eTyypBHcs.jpg?size=807x518&quality=96&sign=3a6d5fa862a8de671cfef40bfcaea3e9&type=album)
Далее выбираем сбор аудитории и заполняем другие условия показа (регион, ключевые фразы, профили пользователей и т.д.)
![Появился новый формат медийной рекламы Яндекс.Директа — видеобаннеры, изображение №6](https://sun9-77.userapi.com/impg/qNfNm6dS3OGvcZlTj-8kANEOSMsYmcEtanM57Q/W920soWGLCk.jpg?size=807x141&quality=96&sign=0104cec328d313063f08fd7f9a1278ec&type=album)
Теперь создаем креатив через конструктор креативов или добавляем заранее созданный.
![Появился новый формат медийной рекламы Яндекс.Директа — видеобаннеры, изображение №7](https://sun9-13.userapi.com/impg/O2PcQTMMVuXDdtvg0ZIYmiIB6qhHMJ52RoO_yw/_LGsgJWW5Zo.jpg?size=807x653&quality=96&sign=7a36a6a55124a498f154d3e218b978f2&type=album)
Дальше следует шаг с оплатой.