В сети наблюдается огромное количество предложений по продаже каналов в Телеграме, готовых к работе: с подписчиками, советами по монетизации и прочими плюшками. Продавцы сулят золотые горы, обещая, что рекламодатели будут стоять в очереди и записываться на промо-пост за два дня вперед.
В этой статье мы будем разбираться, можно ли приобретать подобные Телеграм-каналы, посмотрим, что отвечают продавцы и послушаем мнение эксперта, руководителя студии продвижения SEO и SMM в Москве.
«Зачем я буренка тебя продаю — такая корова нужна самому» Зайдя на биржу продаж каналов, я встречаю объявления такого рода:
Сумма в 1 900 000 рублей восходит к стоимости квартиры в небольшом областном центре России, о чем автор честно и указывает — нужно же где-то жить. Опять же от рекламодателей отбоя нет, ставит всего 2 рекламы в день, а можно и 4. При этом доходность в 650 000 за один только месяц — то есть на третий месяц уже можно начинать получать дивиденды. Ну что же, смотрим сам канал — обещано в среднем 50к просмотров у поста:
Однако последние два поста в группе до такого показателя явно не дотягивают. Да и число подписчиков поубавилось на 10 000 человек:
Объявление о продаже висело с 24 апреля. Админ остался тот же, покупателей за такую сумму не нашлось. Но, судя по показателям, дела у канала становятся явно хуже. Проанализировав по Telemetr, видим еще более удручающую картину:
ER в 20,4 при среднем показателе по сети в 60% на топовых площадках в хорошие периоды. Показатель подписчиков снизился на 10 078 за месяц, последний рост в 1 357 подписчиков датировался аж февралем — 13.02.2020, а просмотры падают на 20% в неделю:
Конечно, админ мог перестать вкладывать деньги в рекламу и реинвестировать. Ведь если канал не подпитывать, он неизбежно теряет. Стоит покупать такой канал за 1 900 000 — думаю, вряд ли. Как минимум, прибыли в 650 000 рублей я не наблюдаю. Сколько обещали рекламных записей? Посмотрим июнь:
Из графика видна отрицательная динамика — не такая уж «буренка» и дойная оказалась в результате.
Без лоха и жизнь плоха Зайдем на другую биржу. Может быть там дела обстоят лучше, ведь предложений так много. Натыкаюсь на:
Скорее всего канал был продан, а url поменян. Желающие находятся. Если канал за 1 900 000 оказался пустышкой, а другие так или иначе покупают — посмотрим что-нибудь из эконом вариантов:
Тут прямо все четко расписано. Есть и гарант, и отзывы, и даже раздел «как не быть обманутым»:
Посмотрим, что скажет телеметр:
Еще в начале года все было очень скромно, а потом резкий взрыв. С 20 по 29 февраля количество подписчиков возрастает с 2 664 до 24 001 за 9 дней. Сомнительно. ER не блещет, однако показатели растут. Что и понятно, объявление о продаже свежее.
Сколько в среднем обещал продавец за рекламный пост — 700 рублей? Смотрим статистику:
В принципе, все так и есть. Доход в 51 000, на инвестирование вычесть 30% останется 35 000, как обещали. Однако стоит учесть, что такая активность идет лишь в последний месяц с резким увеличением постов перед продажей. А количество за текущие тридцать дней и вовсе более трети от общего числа рекламных постов. Посмотрим на статистику наиболее известного и активного канала National Geographic:
Прироста нет и нет совсем, количество подписчиков за последние 12 часов уменьшилось на 30 штук. Я бы лично отказался от такой площадки на месте рекламодателя. На вопрос «зачем продается прибыльный канал», продавец дружелюбно отвечает, видимо рекламой не только менеджер занимается:
Пройдемся по аналитике еще одного канала, дабы удостовериться окончательно. На этот раз продают канал с контентом из даркнета за 400 000 рублей, обещая окупить его за 2-3 месяца:
ER выше, чем у предыдущих каналов — 32.6%, и рост подписчиков впечатляет. За месяц почти в два раза. Пугает одно. Как видно из статистики, канал создан около двух месяцев назад и не имеет истории. Авторы понимают, что со временем будет все тяжелее держать читаемость, поэтому пытаются сорвать куш здесь и сейчас.
Мнение эксперта
Я обратился за разъяснением к эксперту из команды «seo-runs» Сергею, одной из специализаций которого является работа с Social Media. Вот что он ответил:
Что касаемо каналов, могу сказать так: любой канал может стать источников качественных лидов, если до этого его вели надлежащим образом. Каналы крутятся не дешево, но довольно легко, просто давая рекламу в других каналах по тематике. Люди видят рекламу, вступают — тем более если канал действительно интересный. Конечно, помимо реальных людей там есть и боты. Одни этим живут: крутят каналы по тематике и продают или зарабатывают сами. Другие зарабатывают, скупая подобные каналы, развивая их дальше, а затем продавая в них свои услуги. Важно быть последовательным, проверять и смотреть эффективность.
Ну и пример из практики:
Что здесь стоит отметить? Перед покупкой нужно проверить канал рекламными постами. Это, если у вас есть, что рекламировать. Также стоит трезво оценить, насколько реально будет поддерживать покупаемый канал: не будет качественного контента и впечатляющих показателей по просмотрам — рекламодатели быстро разбегутся.
Какие выводы можно сделать? Вариантов может быть немного:
- Ботоканалы. Как в случае с резким взрывом количества участников за 9 дней. Но их сложно отследить, так как статистика маскируется. Если только проверкой закупа.
- Каналы со свежей аудиторией. Их больше всего — как поведут они себя, непонятно. Равно, как и удерживать аудиторию далее. SCAM. Бывают случаи, когда канал слишком часто размещает сомнительную рекламу, за что получает метку SCAM.
- Убрать ее очень сложно. Случаев таких мало. Поэтому рекомендуется внимательно изучать предыдущие рекламные посты. Но на данный момент предложение существует и рождает спрос, хоть и большая часть пользователей настроена скептически:
Люди сейчас активно продают каналы. Либо эти причины житейские — деньги, семья и прочее. Второй вариант — это развитие. Уход в другой проект. Варианты с прикрытием SCAM канала и жаждой наживы существуют, и с этим биржи борются. Главное, на что обращайте внимание — проведение сделки только через гаранта. При этом распространено, когда мошенник ставит фотографию гаранта, делает похожий юзернейм и общается от его имени. У меня в практике такие случаи были. Так что покупка канала реальна, но будьте бдительны. Обмана в Телеграме очень много.
Каков итог? В основном подобные предложения несут под собой негативный характер — от банального мошенничества до продажи живого, но бесполезного канала. Однако среди сотни мусорных вариантов можно найти один стоящий, если применить чужой опыт и детальный анализ. Помните — бесплатный сыр только в мышеловке.
